彩电行业整体低迷
今年上半年，彩电业整体表现低迷。由于原材料涨价，彩电面板价格一路上涨，品牌厂商的利润空间被一再压缩。
“这次面板涨价潮持续了整整14个月，是面板历史上相当长的一次涨价过程。”奥维云网黑电事业部总经理翁振华表示，“在行业整体薄利润的背景下，上半年彩电行业的利润预计将低于1%。”
二季度，彩电行业延续了一季度的低迷行情。奥维云网数据显示，今年1月至5月，国内彩电出货量同比下降12.1%，零售量同比下降7.1%。TCL多媒体发布的相当新数据显示，上半年，其液晶电视机中国市场的总销售量为386.6883万台，同比下跌9.7%。
相应的，彩电类上市公司上半年业绩预告普遍不理想。彩电龙头创维数字预计，上半年实现净利润4500万元至7000万元，同比下降74.02%至83.30%。一季度，创维数字、海信电器、四川长虹等企业都出现了不同程度的销售下滑。除了面板成本上涨，包装成本和运输成本也在上涨。在此背景下，彩电零售价格开始上涨，而需求却明显下滑。
长江证券家电行业分析师徐春认为，自去年二季度以来，彩电市场整体表现低迷，主要原因首先是面板价格快速上涨，其次是互联网企业入局导致价格战激烈。随着互联网品牌价格竞争态势减弱，大屏及智能产品占比提升，彩电行业的均价出现反弹。
据了解，目前55英寸彩电的市场份额已提升至首位。根据中怡康披露的数据，5月彩电均价同比上涨15.49%。分品牌看，TCL、长虹、海信均价分别同比上涨20.51%、18.75%、20.87%。
在家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电优惠政策结束后，彩电市场从高峰进入低谷期。面对行业经营压力，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，“汰旧换优”活动，将***一部分存量市场的需求;同时，应进一步拓展智能电视功能，客厅经济仍值得挖掘。此外，“一带一路”倡议也将***海外市场新机遇。
奥维云网黑电事业部总经理翁振华则表示，彩电业如今的低迷也是价格战酿成的“苦果”。过度低价竞争，提前透支了市场。他进一步分析指出，2016年彩电行业共进行了18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。数据显示，2016年彩电销量同比增长7.4%，销售额却同比下降7.5%，出现“增量不增收”的尴尬局面。用低价作为促销的利器，特别是高端产品降价明显，拉低了消费者的价格预期。
“低利润下，彩电企业的运营难度随之加大。”翁振华称，“各大彩电企业纷纷采取削减费用、收缩战线等策略应对经营压力。”
“烧钱”模式正在降温
随着硬件技术的不断进步以及互联网的逐渐普及，彩电智能化不断推进。互联网电视被认为是行业下一个风口，并引来资本的热捧。BAT、乐视、小米、联想、爱奇艺等互联网企业相继涌入彩电业，通过与上游终端生产厂商合作，大力推进“硬件+终端+互联网内容”模式，以图颠覆传统彩电产业经营模式。
但目前情况显示，资本正逐渐回归理性，烧钱游戏在降温。据统计，2016年12月线上渠道互联网电视份额降至26.9%，与2015年12月持平;2017年初降至21.2%。
“互联网电视亏损的一个重要原因是变现模式不达预期。”徐春告诉中国证券报记者，“互联网电视以低价冲击市场，利润微薄甚至亏本，在面板价格高企的情况下，应对成本变化的能力较弱。”
刘步尘则指出，互联网电视品牌主要进行资源整合，通常不具备硬件制作能力，不少企业还缺乏研发和设计能力，应对原材料价格上涨的手段较少。
与此同时，传统彩电企业也在瞄准“互联网+”，并与内容资源提供商合作开展业务，转变过去单一硬件提供商的角色，加剧行业竞争激烈程度。如TCL携手爱奇艺推出爱奇艺电视，海尔先后与优酷土豆、暴风科技等达成合作，海信则与搜狐、易迅合作开发网络机顶盒VIDAABOX。
部分传统彩电公司通过增资扩股方式引入战投，提升其互联网电视平台商业运营价值。如TCL集团子公司深圳市雷鸟科技有限公司以增资扩股的方式引入战略投资者腾讯，后者以4.5亿元认购雷鸟科技新增注册资本2027万元，获得增资后雷鸟科技16.67%股权。增资完成后，雷鸟科技将不再是TCL集团的控股子公司。TCL集团表示，通过此次与腾讯深度合作，将进一步把握家庭娱乐入口，完善客厅经济生态布局，加速新业务模式的推广，推动公司家庭互联网业务收入快速增长。
“互联网电视泡沫潮退，将推动行业回归本质，就是做好产品、做好服务。”奥维云网副总裁董敏对中国证券报记者表示，“上半年彩电市场规模呈现下降趋势，高端差异化的产品需求增加，低价竞争难以持续。比如，上半年苏宁万元以上高端彩电的销售额渗透率已突破15%。”
方正证券指出，电视厂商提供平台，各大视频网站接入，硬件商进行收入分成或广告流量收入，将是行业发展趋势。比如，海信搭载聚好玩平台，提供游戏服务;创维搭载酷开应用圈，为用户提供服务;TCL搭建欢网平台，提供各视频网站、游戏、直播等接口。
